本报讯 （首席记者 潘春娟）文化与旅游是手心手背，文化的内涵与底蕴，也就展示了旅游的品位和品牌。2月20日，省旅游局局长席小军在全省旅游工作会议中指出，2012年，我省将由旅游资源大省逐渐向文化旅游强省转变，同时，我省旅游系统还将立品牌、树特色、重创意、厚人文，深入挖掘文化内涵，实现旅游与文化的深度融合。

“山西旅游资源的核心价值在文化，山西旅游的内在吸引力也在文化。”席局长说，在国内旅游界有这样一种说法：南方省份是“文化焦虑”，所以“无中生有”打造旅游文化，而山西是“文化富足”，欠缺的是在深度挖掘中赋予旅游于生命，欠缺的是在旅游的全过程得以精美体现，欠缺的是高端创意和高位开发。“目前，有很多热衷于旅游业的企业家开发山西景区景点，但其中有相当一部分，虽投资数亿，却一片苍白，其根本原因就在于没有去深入研究、提炼景区内在的文化含量，没有规划意识，而是想当然地、粗制滥造地去打造所谓的文化景观，结果不仅没有好的社会效益和经济效益，甚至破坏非常可贵的原始资源，这种教训要深刻汲取。”

人为的不是人文的，因此，全省旅游将在文化特点上下工夫，打造文化内涵深厚的山西旅游新格局。具体措施为：

立品牌。全省各市将根据各自的主流文化特点，树立自身的文化旅游主题，通过网上征集、群众参与、专家论证等形式，形成打得出、叫得响、立得住的文化旅游品牌和口号；

树特色。旅游纪念品、旅游节庆是文化与旅游融合的有效形式之一，仅去年，我省的旅游节庆活动就有112项，从名称上看，仅以地方冠名的文化节或文化旅游节就占到近一半。因此，在积极鼓励开展旅游节庆活动的同时，还要注重赋予其深厚独特的文化意义，注重提升它的文化层次和文化含量，同时也要注重活动的科学组织和市场商业运作模式，做出有生命力、有影响力的节庆活动；

重创意。这是文化旅游相融合的更高层次。如何把传统与现代相结合，开发出融历史感、时代美为一体的文化旅游产品，是时代的呼唤也是市场的需求；

厚人文。文化旅游的过程是人文关怀的过程，因此，要把人文关怀贯穿和充溢在旅游的各个景区景点、各项旅游设施、各个管理细节、各种旅游纪念品，以及每个导游、每个管理人员的服务意识中，这都是文化和旅游的重要内容和具体体现。

此外，省旅游局还将提升以五台山为龙头，云冈石窟、平遥古城、太行山大峡谷、皇城相府、晋祠、应县木塔、碛口古镇、藏山、洪洞大槐树、关帝庙等11个标杆景区的建设，挖掘文化，优质管理，给国内外旅游者提供舒心满意、品位深厚的旅游服务。