“立品牌。全省各市将根据各自的主流文化特点，树立自身的文化旅游主题，形成打得出、叫得响、立得住的文化旅游品牌和口号。树特色。旅游纪念品、旅游节庆是文化与旅游融合的有效形式之一，要做出有生命力、有影响力的节庆活动。重创意。如何把传统与现代相结合，开发出融历史感、时代美为一体的文化旅游产品，是时代的呼唤也是市场的需求。厚人文。要把人文关怀贯穿和充溢在旅游的各个景区景点、各项旅游设施、各个管理细节、各种旅游纪念品，以及每个导游、每个管理人员的服务意识中。”

此外，省旅游局还将提升以五台山为龙头，云冈石窟、平遥古城等 11个标杆景区的建设，挖掘文化，优质管理，给国内外旅游者提供舒心满意、品位深厚的旅游服务。

立足国内，拓展海外，加强周边，做好本省

“去年是充满挑战的一年，省政府牵头在国外进行了旅游推介，还举办了首届山西旅游博览会，又推出了‘晋善晋美’的宣传口号，扩大了山西旅游在外界的影响力，取得了较大进展。”省委常委、副省长高建民在出席会议时，充分肯定了全省旅游系统一年来的工作。在谈到今年的工作任务时，高建民要求，旅游业要成为全省资源型经济转型综合改革试验区建设的先导产业，服务好全省发展大局。“全省旅游系统要发挥旅游对文化消费和文化教育的作用，进一步拓展市场，不断抓好省外周边市场的培育；要加强行业自身建设，为旅游业发展提供保障。我省旅游业正处在发展的关键时期，我们要确保今年全省旅游工作圆满完成，以优异的成绩迎接党的十八大胜利召开。”

对于今年全省旅游工作的目标，省旅游局局长席小军指出，今年我省将立足国内，拓展海外，加强周边，做好本省。

席小军强调，“2012年全省旅游业发展的预期目标是：接待入境旅游人数183.28万人次，同比增长 18%；旅游外汇收入6.70亿美元，同比增长18.15%；接待国内旅游人数 1.78亿人次，同比增长19%；国内旅游收入 1582.31亿元，同比增长21.24%；旅游业总收入1624.53亿元，同比增长21%。”

不仅要文化，还要更时尚

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游可以使文化更富魅力，文化可以使旅游更有感召力。去年的旅游博览会签约总金额高达337亿元，而支撑起这一数字的就是我省文化产业与旅游业的深度融合。”山西省社科院旅游研究中心主任李永宠表示，只有用文化包装旅游、让旅游承载文化，才能使文化旅游业焕发出持久的生命力。

过去几年，我省文化产业增加值年均增长21%，旅游业总收入年均增长37%。近两年，我省以“五大战略”为引领，以“五个一工程”为支撑，以组建省属五大文化企业集团为重点，加快文化产业基地和特色文化产业集群建设。平遥国际摄影大展、五台山国际文化旅游节、西口风情旅游节等一系列节庆会展活动靠“文化搭台、旅游唱戏”，也产生了良好的社会和经济效益。

李永宠说，我省坚持把发展文化旅游业作为推动经济转型的战略选择，着力变资源优势为产业优势优势，实现由人文资源大省向文化强省的跨越是一种正确的选择。同时他也认为，除了要打好文化牌外，山西旅游还应在“时尚”方面多下下工夫，山西旅游业要突出自己的“时尚元素”。

“山西旅游业在保持文化原真性的同时，还应考虑到现在旅游的群体以年轻人为主，他们除了欣赏、体验文化的原真性，还有和现代生活接轨的欲望。”李永宠说，只有时尚才能实现文化的和谐过度，才能拥有更多人喜爱的品牌。

记者 毕树文