8月3日，省旅游局召开新闻发布会，推出“山西旅游季”，汇聚省内市县各具地方特色的文化旅游节庆活动35场，欢迎四方宾客来晋游玩。

该活动从8月开始，到10月结束，全省10个地市、25个县 （市、区），共组织安排了35场旅游文化节庆活动，内容涉及旅游会展、摄影展、体育比赛交流、文史研究交流、书画艺术、美食展、庙会、传统民俗文化节庆、生态旅游、红色旅游等。其中，在省城太原举办的第17届中国北方旅游交易会是近年来山西省举办的最大规模的旅游会展，平遥国际摄影展、中国（大同）云冈文化旅游节等都是近年来在国际、国内影响力较大的品牌活动。

目前，省旅游局已印制了7万份宣传资料，内容包括35场活动的时间、地点、名称、主题、主办单位等信息，方便游客前往参与。